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一场好的实体店活动是如何做的?

来源:本站 发布时间:2018-02-24 分享至:

实体店如果想做出一份比较好的活动策划,很简单,但是也很难,为什么这么说呢?  

因为这不仅需要学习大量的活动策划案例,还需要策划人员或领导者可以融汇贯通。  

活动策划的常态就是非常态,经常时间紧任务重,资源又相对缺乏。  

那么在如此恶劣的环境下,一份好的活动策划究竟是怎样炼成的呢?  

首先在策划活动的时候通常会进行很多思考:  

1.实体店为什么要做活动  

提升店铺的竞争力  

提升门店的短期收益  

借势吸引眼球开发新客户  

推广某个新的促销  

明确目标的时候,还要有更多的思考,来保证活动能达到相应目标:  

投入多少资源?  

活动预期能带来什么效果?  

这样的效果是否有实际意义?  

短期/长期效益如何?  

爆点是什么?  

2.从用户的角度思考  

用户从哪里看到活动?  

海报?  

易拉宝?  

朋友圈?  

微信?  

3.进入活动前,图片和文案就是用户看到的全部  

在此我警告一些连文案和设计都没有的场所,  

要打造一场好的活动,广告宣传,  

市场推广是必不可少的,有特色的内容更能增加活动的宣传效果。  

所以,传播出去的图片和文案决定了用户是否回来,  

从而决定了这场活动能否成功。  

4.用户看到了什么?  

这是什么?(活动)  

这是什么活动?(XX店国庆节活动)  

参加有什么好处?(获得消费减免促销等)  

如何参加?(转发集赞,直接进店等)  

【这是什么活动】要有一个好的主题,  

比如热门事件、节日、天气等,都可以。  

然后一份活动策划方案就这样新鲜出炉了(一份活动方案中必须要写到的内容)  

活动主题(由头)  

活动目的(为什么要做活动)  

预估目标(量化要达成的目标)  

规则(活动时间/平台/奖励办法等等)  

文案(活动卖点厘清)  

预算  

资源需求与时间表(包括促销设计、员工培训等等)  

5.正确的实施  

活动标题简短明了(读一遍就能够理解)  

奖品信息明确  

参与门槛越低,覆盖人群就越大,得到的目标用户就越多  

场景化思考(用户会在什么样的场景下参与活动,店内?店外?)  

情感化思考(比如红绿灯中的倒计时,有xxx位用户也参与了此活动,打败了xx%的人...)  

用户体验和当前产品交互一致性  

极致的数据运营(详尽的数据打点,历史活动数据成体系梳理,  

数据分析有结论有解决方案)  

执行(需要哪些部门共同完成)  

活动总结(总结问题和经验,逐步上升)